تشمل أسباب Lanier لتحرير أنفسنا من قبضة وسائل التواصل الاجتماعي السامة ميلها إلى إبراز الأسوأ فينا، لجعل السياسة مرعبة, لخداعنا بأوهام الشعبية والنجاح، وللف علاقتنا بالحقيقة، لفصلنا عن الآخرين حتى عندما نكون أكثر "ارتباطًا" من أي وقت مضى, لسرقة إرادتنا المجانية بإعلانات مستهدفة لا هوادة فيها.
كيف يمكننا أن نبقى مستقلين في عالم حيث نحن تحت المراقبة المستمرة ويتم حثنا باستمرار من خلال الخوارزميات التي تديرها بعض أغنى الشركات في التاريخ التي ليس لديها طريقة لكسب المال بخلاف أن تدفع لنا للتلاعب بسلوكنا؟ كيف يمكن لفوائد وسائل التواصل الاجتماعي أن تفوق الخسائر الكارثية لكرامتنا الشخصية وسعادتنا وحريتنا؟ لا يزال Lanier متفائلًا بالتكنولوجيا، لذلك أثناء إظهار الشر الذي يحكم نماذج أعمال وسائل التواصل الاجتماعي اليوم, كما يتصور بيئة إنسانية للتواصل الاجتماعي يمكن أن توجهنا نحو طريقة أكثر ثراءً وكاملة للعيش والتواصل مع عالمنا.
أما المؤلف جارون لانيير: ولد عام (1960)، وهو كاتب وعالم حاسوب وملحن ومبرمج وأستاذ جامعي وباحث في مجال الذكاء الاصطناعي، عمل في كثير من الشركات الكبرى: منها مايكروسوفت وسيليكون غرافيكس، ومن مؤلفاته: أنت لست أداة، وفجر كل شيء جديد.
- الحجة الأولي: يمكن لوسائل التواصل الاجتماعي التلاعب بسلوكك، مما يعرض إرادتك الحرة للتهديد.
إذا كان هذا يبدو كجنون العظمة بعض الشيء، فما عليك سوى النظر في الحقائق. أنت مثل أي شخص آخر بالتأكيد تمتلك هاتفًا ذكيًا - هذا هو القفص. بطبيعة الحال أنت لست محاصرًا بالداخل حرفيًا، ولكن عندما تستخدمه لتسجيل الدخول إلى وسائل التواصل الاجتماعي، تتم مراقبتك والتلاعب بك، ليس من قبل الباحثين الذين يرتدون المعاطف البيضاء، ولكن من خلال الخوارزميات.
تتم مقارنة البيانات التي جمعتها هذه الخوارزميات - عند تسجيل الدخول، ومدة تسجيل الدخول، وما تشتريه - ببيانات ملايين الأشخاص الآخرين. يمكّن هذا الخوارزميات من عمل تنبؤات حول كيفية تصرفك.
لكن كيف يحدث ذلك؟ لنفترض أن الخوارزمية بعد مقارنة حمولة البيانات، تكشف أن الأشخاص الذين يتناولون الأطعمة التي تتناولها يميلون إلى العثور على مرشحة سياسية معينة أقل جاذبية عندما تكون صورتها محاطة باللون الأصفر مما لو كانت محاطة باللون الأخضر.
قد لا يبدو هذا اكتشافًا مذهلاً أو شريرًا، لكن دعنا نقول إن فريق حملة هذا السياسي يضع يده على هذه المعلومات. إذا أرسلوا لك إعلانات حملتها تظهر شكلها ذي الحدود الخضراء، فمن المرجح أن تصوت لها، من الناحية الإحصائية.
ولا تتردد شركات التواصل الاجتماعي في بيع معلوماتك؛ بعد كل شيء فأنت لست عميلهم. أنت منتجهم.
عملاؤهم هم من المعلنين - الشركات التي تشتري البيانات عنك ثم تستخدمها لإقناعك بشراء منتجات معينة أو التصويت لمرشح معين. من وجهة نظر المؤلف، فإن هذا يرقى إلى التلاعب المباشر بسلوكك.
بالتأكيد، لطالما كان الإعلان خادعًا، ولكن لم يكن بالإمكان تصميم الإعلانات إلا مؤخرًا بناءً على تفضيلاتك الشخصية وإجراءاتك عبر الإنترنت. بالطبع، هذا التفصيل له تأثير إحصائي فقط - أي أنه ليس دقيقًا بنسبة 100، قد تكره الأخضر، على عكس معظم الأشخاص الذين يشابه نظامك الغذائي نظامك الغذائي، وبالتالي لا تصوت لهذا المرشح ذي الحدود الخضراء.
ومع ذلك، فإن التأثيرات الإحصائية موثوقة على مستوى مجموعة سكانية بأكملها. لذلك، من المرجح أن يتم التلاعب بك.
- الحجة الثانية: تم تصميم منصات الوسائط الاجتماعية لتكون مسببة للإدمان.
تخيل الآن، في بعض الأحيان، أن قول من فضلك فشل في الحصول على الحلويات المرغوبة، وبالنظر إلى هذا الفشل العرضي، هل تعتقد أنك ستبدأ بالقول من فضلك أكثر أو أقل؟
على الرغم من أنه قد يبدو غير بديهي، إذا فشل الإجراء في تحقيق النتيجة المرجوة، فلماذا الانخراط فيه؟ - تشير الأبحاث إلى أنه من المحتمل أن تبدأ في قول المزيد ، من فضلك.
اكتشف علماء السلوك هذه الظاهرة منذ عقود، وهي تنطبق على كل من الحيوانات والبشر: ردود الفعل غير الموثوقة إلى حد ما غالبًا ما تكون أكثر جاذبية من ردود الفعل الموثوقة تمامًا.
كما نعلم جميعًا، تريد وسائل التواصل الاجتماعي إبقائنا مشاركين، وهم يفعلون ذلك من خلال الاستفادة من هذه المعرفة السلوكية.
أطلق عليها أول رئيس لفيسبوك شون باركر، "حلقة تعليقات التحقق الاجتماعي". في بعض الأحيان، سيحب شخص ما منشورك أو صورتك - ولكن ليس دائمًا. وهذا هو عنصر العشوائية الذي يجعل الناس مدمنين.
علاوة على ذلك، عادةً ما يتم تصميم خوارزميات الوسائط الاجتماعية لدمج القليل من العشوائية أيضًا. تسمى هذه الخوارزميات بالخوارزميات التكيفية، وهي تعدل نفسها باستمرار لتكون جذابة قدر الإمكان.
كيف تتكيف هذه الخوارزميات؟ حسنًا، لنفترض أن الخوارزمية تظهر لك إعلانًا بعد ثلاث ثوانٍ من مشاهدة مقطع فيديو رائع عن القطط. في بعض الأحيان ستجري هذه الخوارزمية اختبارًا بسيطًا. قد يعرض لك الإعلان بعد ثانيتين ونصف من الفيديو، على سبيل المثال، لمعرفة ما إذا كان ذلك يجعلك أكثر احتمالا لشراء المنتج المعني.
إذا كان عرض الإعلان بعد ثانيتين ونصف من الفيديو لا يحثك على الشراء، فقد يحاول إجراء عملية شراء لمدة ثلاث ثوانٍ ونصف - ولكن ماذا لو لم يكن لذلك تأثير أيضًا؟
من أجل تجنب التعثر في ثلاث ثوانٍ، تقوم الخوارزمية أحيانًا بقفزة شبه عشوائية. سيحاول، على سبيل المثال، الانتظار خمس ثوان، أو واحدة. تضمن هذه العشوائية أن الخوارزمية لا تتوقف أبدًا عن التكيف.
ومثل التعليقات الاجتماعية العشوائية، يساهم عدم القدرة على التنبؤ الحسابي أيضًا في إدمان وسائل التواصل الاجتماعي. في الواقع، تعتبر وسائل التواصل الاجتماعي مسببة للإدمان لدرجة أن العديد من الآباء في وادي السيليكون يرسلون أطفالهم إلى مدارس والدورف، حيث لا يُسمح عادةً بالإلكترونيات.
يمكن أن يسبب الإدمان نوعًا من الجنون، يمكن أن يجعلك تفقد الاتصال بالناس والعالم من حولك. وتحولنا وسائل التواصل الاجتماعي جميعًا إلى مدمنين.
- الحجة الثالثة: نموذج أعمال وسائل التواصل الاجتماعي عدواني وخطير تمامًا.
يجب أن نتعامل مع وسائل التواصل الاجتماعي بطريقة مماثلة. لا نحتاج إلى التخلص من الإنترنت أو الهواتف الذكية أو التواصل الاجتماعي عبر الإنترنت؛ سيكون هذا بمثابة حظر طلاء المنازل بدلاً من حظر نوع معين من طلاء المنزل.
ما نحتاج إلى إلغائه هو نموذج الأعمال السائد لوسائل التواصل الاجتماعي، والذي يشير إليه المؤلف باسم BUMMER.
يشير مصطلح BUMMER إلى سلوكيات المستخدمين المعدلة وتحويلها إلى إمبراطورية للإيجار. فكر في الأمر كآلة تعدل سلوكنا وتجمع بيانات عن الأشخاص ثم تبيعها للمعلنين من أجل الربح.
نظرًا لأن البيانات التي جمعتها خوارزميات BUMMER إحصائية، فإنها لا تكشف بالضبط ما سيفعله شخص واحد أو يعجبه. لكنها يمكن أن تكشف، بشكل شبه مؤكد، ما الذي سيفعله أو يحبه عامة الناس.
- تتكون آلة BUMMER من ستة مكونات:
2 - الدخول في حياة الجميع. كما ذكرنا سابقًا، تتدخل شركات BUMMER في حياة الناس من خلال مشاهدة نشاطهم عبر الإنترنت.
3- حشر المحتوى في حلق الناس، على سبيل المثال يتعرض مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي باستمرار لمحتوى مخصص بمجرد التفكير في موجز الفيسبوك الخاص بك،.
4- توجيه سلوك الناس بطرق متسترة. توجه الخوارزميات سلوكك على وسائل التواصل الاجتماعي، وتشجعك على سبيل المثال على الشراء.
5ـ - كسب المال عن طريق السماح لأسوأ المتسكعون بالتلاعب سراً مع أي شخص آخر. تجني شركات BUMMER الأموال عن طريق بيع بيانات مستخدميها للمعلنين وشركات الطرف الثالث الأخرى. في بعض الأحيان يبيعون البيانات إلى عملاء سيئين مريبين، مثل استخبارات الدولة الروسية، التي تستخدم هذه البيانات بعد ذلك للتلاعب بالناس.
6- الغوغاء الوهميين والمجتمع الزائف. العديد من "الأشخاص" عبر الإنترنت هم في الواقع روبوتات، يساهمون في سطحية المجتمع ككل.
في الولايات المتحدة، هناك شركتان فقط تعتمدان كليًا على نموذج أعمال BUMMER، وبالتالي تحتويان على جميع مكوناته الستة وهما Facebook وGoogle قد تحتوي شركات أخرى، مثل Reddit و4chan، على بعض هذه المكونات، ولكن ليس جميعها.
من المهم أن تتذكر أنه لا توجد تقنية واحدة مسؤولة عن العلل الحالية للمجتمع. المشكلة هي نموذج الأعمال BUMMER واعتماده على التلاعب بالأشخاص الذين يستخدمون التكنولوجيا.
لذا تذكر: لست بحاجة إلى التخلص من هاتفك الذكي أو التوقف عن زيارة مواقع الويب المفضلة لديك، تمامًا كما لم يكن الناس بحاجة إلى التوقف عن طلاء المنازل. ما عليك القيام به هو التوقف عن استخدام خدمات BUMMER!
- الحجة الرابعة: يمكن لوسائل التواصل الاجتماعي أن تحول الناس إلى متسكعين.
يمكن أن تشجع وسائل التواصل الاجتماعي السلوك الأحمق. المنشورات المهينة، التعليقات المتعالية، التصيد - كلها شائعة جدًا على وسائل التواصل الاجتماعي. حتى في أواخر السبعينيات، عندما كانت وسائل التواصل الاجتماعي بدائية جدًا، لاحظ المؤلف أنه يتصرف وكأنه أحمق عندما استخدمها.
في ذلك الوقت، لم تكن هناك خلاصات مخصصة من الناحية الحسابية، ولا أي تصويت لصالح أو ضد. ومع ذلك، سيجد المؤلف نفسه منخرطًا في معارك ساخنة عبر الإنترنت حول أشياء سخيفة، مثل من يعرف المزيد عن ماركات البيانو.
على وسائل التواصل الاجتماعي، غالبًا ما ينشغل الناس بالصراع من أجل المكانة والاعتراف الاجتماعي. هذا هو المكان الذي يأتي فيه المكون الأول من نموذج أعمالBUMMER:
وهو اكتساب الانتباه الذي يؤدي إلى تفوق الأحمق - لسوء الحظ عادةً ما يجذب المتسكعون الأكبر أكبر قدر من الاهتمام، وهو ما يكون له تأثير متقطع: يميل المزيد من الناس إلى البدء في التصرف مثل المتسكعون أكثر من مرة.
ولكن لماذا يحدث هذا؟ الفرضية الشخصية للمؤلف هي أن هناك مفتاحًا داخلنا جميعًا، ويمكن ضبطه على أحد وضعين: فردي أو حزمة.
عندما يكون الأشخاص في الوضع الانفرادي، فإنهم، على الرغم من أنهم أكثر حذرًا، يكونون أكثر حرية وإبداعًا. كما أنهم يميلون إلى أن يكونوا أكثر لطفًا، لأنهم ليسوا منشغلين جدًا بالمكان الذي يتناسبون فيه مع التسلسل الهرمي الاجتماعي؛ يتحول الأشخاص إلى وضع التعبئة في المواقف التي تتفوق فيها المخاوف بشأن الوضع الاجتماعي على الآخرين.
على سبيل المثال، فكر في رجال الأعمال والسياسيين الأقوياء الذين ينكرون وجود تغير المناخ. هم تماما في وضع الحزمة. إنهم مهتمون جدًا بثروتهم وقوتهم - الأشياء التي تمنحهم مكانة اجتماعية ضمن "عبواتهم" - لدرجة أنهم يعتقدون أن علم تغير المناخ هو مؤامرة متستر مصممة لحرمانهم من هذه الأشياء.
يشجعنا التواجد على وسائل التواصل الاجتماعي على البقاء في وضع الحزمة لأن كل ما يهم هو الاعتراف الاجتماعي والوضع الاجتماعي. ينتج عن هذا تحول إحصائي على مستوى المجتمع نحو المزيد من الإجراءات المتعسفة لأنه، بشكل عام، كلما كان المنشور أكثر بغيضًا وكراهية، زاد الاهتمام الذي يجتذبه.
لكن هناك نماذج بديلة مثل لينكدين، على سبيل المثال، يفعل ذلك بشكل مختلف.
هناك يتفوق التقدم المهني على المواقف الاجتماعية - ويميل الأشخاص على تلك المنصة إلى التصرف بشكل أقل مثل المتسكعين.
- الحجة الخامسة: تساهم وسائل التواصل الاجتماعي في الإنتاج الضخم للمعلومات المضللة.
ولكن هذا هو الشيء. ظهر هذا الطبيب عالياً في نتائج البحث، وحصل هذا الفيديو على عدد كبير من المشاهدات، لنفس السبب: لأنهم أشخاص مزيفون.
بكلمة "وهمية" لا نعني "السطحية". نعني مزيفة حرفياً. ينتشر الأشخاص المزيفون في كل مكان عبر الإنترنت، وبينما قد تبدو حساباتهم حقيقية للوهلة الأولى، فإنهم في الواقع روبوتات يتحكم فيها أشخاص وهميون - شركات تبيع متابعين مزيفين من أجل الربح.
على سبيل المثال، في أوائل عام 2018، ذكرت مقالة في صحيفة نيويورك تايمز أن السعر القياسي لـ 25000 متابع مزيف على Twitter كان 225 دولارًا.
هذا هو المكان الذي يأتي فيه المكون F - الغوغاء الوهميون والمجتمع المزيف - لأن التزييف ليس مجرد مشكلة للأشخاص الذين يستخدمون خدمات BUMMER؛ فهي تشوه الحقيقة في مكان آخر أيضًا.
على سبيل المثال، غالبًا ما يولد BUMMER أعنف نظريات المؤامرة. يحدث هذا لأن نشر أفكار البارا نويا والكراكبوت طريقة ممتازة لجذب الانتباه، والانتباه هو ما تدور حوله منصات BUMMER.
تنتشر نظريات المؤامرة بعدة طرق، بما في ذلك القصص المزيفة وclickbait والميمات. وفي غرف الصدى في BUMMER، يتم التقاط هذه القصص والروابط والميمات من قبل الروبوتات وراء الحسابات المزيفة وتضخيمها إلى درجة تصم الآذان.
فقط ضع في اعتبارك التطعيم. لقد أنقذت اللقاحات أرواح لا حصر لها؛ بدونهم، كنا ما زلنا نموت من الأمراض التي تبدو اليوم أشبه بأشباح عصر مضى. ولكن على الرغم من الفوائد التي لا تُحصى التي تمثلها اللقاحات، فإن بعض الآباء يرفضون تطعيم أطفالهم.
إن الترويج لجنون العظمة في BUMMER - المقالات المزيفة والميمات وclickbait - أقنعهم بأن اللقاحات شريرة وضارة، وأنها تسبب التوحد وعدد كبير من الادعاءات الأخرى التي لا أساس لها.
هذا مخيف حقاً، لكن لا يقتصر الأمر على تعرض المزيد من الأطفال لخطر الموت من الأمراض التي لم يعد علينا القلق بشأنها، ولكن الأشخاص الأكثر ذكاءً يعتمدون في آرائهم على معلومات ينشرها أفراد غير موجودين.
- الحجة السادسة: وسائل التواصل الاجتماعي تضع الناس في مواجهة بعضهم البعض وتدمر قدرتنا على التعاطف.
قد تكون آثار صراخك بهذه الكلمة المثيرة للقلق في مبنى مزدحم كارثية. قد يؤدي ذلك إلى حدوث تدافع وقد يتم سحق الناس. ومع ذلك، إذا صرخت به عند ملاحظتك أن اللهب يتدفق من محرك سيارة مشغولة، فقد تنقذ الشخص الذي بداخله.
السياق مهم. لا يقتصر الأمر على تحديد عواقب كلام معين؛ إنه أيضًا ما يجعل هذا الكلام ذا مغزى. صراخ "نار!" قد يشير أيضًا إلى إطلاق أسلحة نارية أو يعبر عن رأيك بأن أغنية معينة ساخنة.
نعمل باستمرار على تعديل ما نقوله وكيف نقوله بناءً على السياق. على سبيل المثال، لن تتحدث إلى مجموعة من الطلاب بنفس النبرة، أو بنفس الصراحة، التي قد تتبناها مع شريكك أثناء عشاء رومانسي.
يعمل BUMMER على تدمير السياق - أو بالأحرى يضع الأشخاص في سياقه الخاص. يتعلق سياق BUMMER بالأرقام التي تقيس ما قدمته لجهاز BUMMER. كم عدد الإعجابات التي حصلت عليها مشاركاتك؟ عدد المتابعين لديك؟ تأتي هذه المقاييس لتمثل هويتك على منصات BUMMER.
لهذا السبب، سيفعل الناس أي شيء تقريبًا لتحسين أعدادهم، بما في ذلك أخذ الأشياء التي قالها الآخرون ووضعها في سياقات سخيفة. وتذكر أن العديد من هؤلاء "الأشخاص" ليسوا في الواقع أشخاصًا على الإطلاق؛ هذا لا يجعل فقط ما تقوله على الإنترنت بلا معنى؛ بل أنه أيضاً يجعل الثقافة ضحلة.
يركز BUMMER الأشخاص على الحصول على المزيد من الإعجابات والمزيد من المشاهدات والمزيد من المتابعين، وهذا الاتجاه لا يشجع على المخاطرة. من أجل البقاء على قيد الحياة في هذه البيئة، كان على العديد من الصحفيين التضحية بالجودة لأجل تحسين الأرقام، مما يجعل عملهم بلا معنى تقريبًا مثل أي جزء آخر من clickbait عبر الإنترنت.
يؤدي الافتقار إلى السياق أيضًا إلى تآكل التعاطف. بعد كل شيء، إذا كنت لا تستطيع فهم شخص آخر، فلا يمكنك الشعور به أيضًا، هذا هو المكان الذي يأتي فيه المكون C - حشو المحتوى في حلق الناس -. بسبب التخصيص الخوارزمي، تبدو التغذية الشخصية لكل شخص على منصات BUMMER مختلفة. يتم تغذية كل منا بمحتوى مصمم خصيصًا لنا. وهذا بدوره يجعل من المستحيل فهم الآخرين الذين شاهدوا محتوى مختلفًا.
تخيل أنك تجلس في غرفة مليئة بالناس على هواتفهم. إذا أصيب شخص ما بالجنون أو الحزن فجأة، فلا توجد طريقة لمعرفة السبب. بالتأكيد، يمكنك أن تفترض أنهم رأوا أو قرأوا شيئًا مزعجًا، لكن لا يمكنك معرفة ماهية هذا الشيء.
الأمر هكذا على الإنترنت طوال الوقت. نبدو مجنونين لبعضنا البعض، لأنه مع الخلاصات المخصصة، يحرمنا BUMMER من تجربة واحدة مشتركة.
- الحجة السابعة: العواطف السلبية هي شريان الحياة لوسائل التواصل الاجتماعي.
منصات وسائل التواصل الاجتماعي تضع حتما معايير عالية بشكل غير معقول للجمال الجسدي والمكانة الاجتماعية. بعد كل شيء فأنت على الإنترنت، لن تقارن نفسك بجيرانك أو زملائك فقط؛ بل بكل شخص على منصة التواصل الاجتماعي تلك. ودعنا نواجه الأمر - من غير المحتمل أن تكون الشخص الأكثر روعة أو إنجازًا.
في الواقع، تفاخر باحثو Facebook جميعًا بقدرتهم على جعل الناس غير سعداء، حتى دون أن يدرك الأفراد المستهدفون ذلك؛ والسؤال هنا لماذا يشمتون بمثل هذا الشيء؟ ضع في اعتبارك أن مستخدمي Facebook هم منتجها؛ إن القدرة على التلاعب بالمستخدمين، سواء للأفضل أو للأسوأ، ستجذب بطبيعة الحال عملاء Facebook الحقيقيين، المعلنين الذين يتمثل هدفهم في التلاعب بالعملاء المحتملين لشراء منتجاتهم.
بالطبع، يؤكد Facebook على الخير الذي يقوم به في العالم - الاتصال الاجتماعي والشبكة العالمية التي أصبحت ممكنة. ولكن هذا هو الشيء: لا يوجد سبب لعدم وجود هؤلاء المحترفين الواضحين بدون العيوب المحددة التي يفرضها BUMMER، لكن لماذا توافق على مراقبة أفعالك وبيع بياناتك في مقابل التواصل الاجتماعي بينما يمكنك، بشكل معقول، ببساطة الاتصال عبر الإنترنت دون التلاعب؟
أحد الأسباب هو أن BUMMER هي اللعبة الوحيدة في المدينة. نحن نعلم أن وسائل التواصل الاجتماعي تجعلنا غير سعداء، ولكن، نحن كائنات تنافسية، نقوم بتسجيل الدخول ولعب اللعبة على أي حال، في محاولة لنشر المحتوى الأكثر روعة أو كسب أكبر عدد من المتابعين. بعد كل شيء، يبدو أن الجميع يفعل ذلك أيضًا.
لكن التنافس ضد أي شخص آخر - وهو حقًا الجميع تقريبًا - هو طريقة مؤكدة للخسارة، والشعور بأنك خاسر هو سبب آخر للشعور بالتعاسة.
منصات BUMMER تريدك أن تشعر بالتعاسة. بعد كل شيء، إذا كنت راضيًا وقضيت وقتًا مع الأصدقاء في الحياة الواقعية، فلن يكون لديك سبب للتفاعل مع BUMMER. إذا كنت تشعر باستمرار بالقلق وعدم كفاية، فمن المرجح أن تساهم في آلة BUMMER - تسجيل الدخول للتحقق من عدد الإعجابات التي أحدثتها صورتك، على سبيل المثال. هذا يبقيك مدمنًا ويمكّن شركات BUMMER من جني أرباح أعلى من أي وقت مضى.
- الحجة الثامنة: تجني شركات وسائل التواصل الاجتماعي الكثير من المال مما تتخلى عنه مجانًا.
على الرغم من الإشارة إلى مثل هذه البرامج على أنها "ذكية"، إلا أنها تعتمد بالكامل في الواقع على المعلومات التي تحصل عليها Google من المستخدمين.
كل يوم، يتم تجميع الملايين والملايين من الترجمات، بواسطة أشخاص حقيقيين، بواسطة خوارزميات Google. ربما يقوم شخص ما باستخدام محرر مستندات Google بترجمة قصيدة من الصينية إلى الإنجليزية لصديق. حسنًا، أي معلومات تقدمها على خدمة BUMMER هي لعبة عادلة، لذلك يمكن لـ Google استخدام هذه الترجمة لتحسين برامجه الخاصة.
بعبارة أخرى، حتى في الوقت الذي تحذر فيه شركات BUMMER من أنه سيتم استبدال الأشخاص قريبًا بالروبوتات، فإنهم يفشلون في تعويضهم عن المساهمات التي يقدمونها، ناهيك عن البيانات التي يقدمونها. بعبارة أكثر صراحة، تساهم آلة BUMMER في أن يصبح الناس غير آمنين من الناحية المالية.
سيكون الحل الأكثر وضوحًا هو تغيير نموذج عمل BUMMER؛ وهذا ليس مستحيلاً بأي حال من الأحوال. في الواقع في الستينيات من القرن الماضي، اقترح عالم تكنولوجيا المعلومات الرائد تيد نيلسون نموذجًا يمكن للناس من خلاله إجراء واستلام مدفوعات صغيرة مقابل المحتوى على شبكة رقمية.
ومع ذلك، تم رفض هذا النموذج من قبل الأشخاص الذين ساهموا بشكل أكبر في تصميم الإنترنت. أصر هؤلاء الأشخاص على أن البرمجيات يجب أن تكون مجانية ومفتوحة، الأمر الذي أدى في النهاية إلى نموذج أعمال BUMMER القائم على الإعلانات؛ انجذب الناس في البداية إلى Gmail وFacebook لأنهم كانوا أحرارًا، مما مكّن هذه الشركات من النمو بسرعة كبيرة. ولكن، من خلال الحصول على حساب Facebook أو Google، وافقنا على التجسس علينا، وتنازلنا عن مطالبتنا بالمحتوى الذي ننتجه أثناء استخدام خدماتهم، وبالطبع لم تكن هذه صفقة ذكية، أفضل طريقة لعكس الضرر هي جعل الناس يدفعون رسومًا رمزية كل شهر مقابل المحتوى الذي يستهلكونه، قد يبدو هذا سيئًا، لكن مع الأخذ في الاعتبار أن الخدمات أصبحت مجانية الآن. لكن الناس لن تدفع فقط؛ فسيكونون قادرين على جني الأموال من المساهمات أيضًا.
- الحجة التاسعة: منصات وسائل التواصل الاجتماعي لها تأثير سلبي على مجالنا السياسي.
لكن BUMMER يغير هذا أيضًا. إليك الطريقة:
عادةً ما يكون أول من يبدأ في استخدام منصة وسائط اجتماعية جديدة من الشباب والمتعلمين والرائعين، ويريدون بصدق تحسين العالم. ولكن حتى أثناء محاولتهم إحداث تغيير إيجابي، يقوم BUMMER بفهرسة عاداتهم وأفعالهم وتفضيلاتهم وما يكرهون. هذا ببساطة ما تفعله خوارزميات BUMMER.
وهذا يضع هؤلاء الشباب في موقف غير موات. إنه يجمعهم معًا، مما يجعل من الممكن وابلهم برسائل، من الناحية الإحصائية؛ تجعلهم أقل تسامحًا قليلاً أو أكثر انفعالًا؛ بعبارة أخرى، يقسمهم ويشجع القبلية.
إليك مثال من العالم الحقيقي:
في السنوات التي سبقت الانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 2016، كان هناك بعض المكاسب الرئيسية لمجتمع الميم في الولايات المتحدة. اكتسب الأشخاص المتحولين جنسيًا قبولًا أوسع وأصبح بإمكانهم الخروج براحة أكبر، بينما أصبح زواج المثليين قانونيًا. ولا شك في أن وسائل التواصل الاجتماعي لها دور كبير في هذه الكارثة.
ولكن كما ستتذكر، يميل BUMMER إلى تفضيل المتسكعون والسلوك الأحمق. عندما اكتشف المتسكعون هذا الأمر، بدأوا في استهداف أفراد مجتمع الميم برسائل مهينة وتشجيع التعصب والكراهية على الإنترنت بشكل عام، فجأة، أصبحت هذه المواقف مقبولة أكثر مما كانت عليه منذ عقود. والآن، في الولايات المتحدة، تم انتخاب الأشخاص الذين يشير إليهم المؤلف على أنهم "شخصيات متطرفة بشكل مذهل مناهضة لمجتمع الميم" في أعلى المناصب العامة في البلاد.
طالما أن BUMMER موجودة، ستستمر هذه العملية في اللعب في السياسة، فبمجرد ظهور حركة مثالية مفعمة بالأمل، ستتحول إلى ديموغرافية مستهدفة - ديموغرافية يمكن التلاعب بها ومضايقتها من قبل أكبر المتسكعين في العالم. بعبارة أخرى، طالما أن "بومر" موجود، فإن العملية السياسية سوف تتعثر.
- الحجة العاشرة: تشكل وسائل التواصل الاجتماعي إطارًا روحيًا جديدًا يحول البشر إلى شيء يمكن "اختراقه".
من الدقة مقارنة استخدام خدمات BUMMER بالتواجد في قفص، وتشبيه شركات BUMMER بعلماء السلوك الذين يحللون سلوكك ويتلاعبون به باستمرار. ومع ذلك، فشلت هذه المقارنة في تحديد حجم ظاهرة BUMMER.
بعد كل شيء، ليس فقط عدد قليل من الناس يتم التلاعب بهم في عدد قليل من الدراسات المنعزلة - إنه المجتمع ككل؛ بهذا المعنى، فإن BUMMER يشبه الدين. إنه نظام منظم يؤثر ويوجه، بطرق خفية وعلنية، شريحة ضخمة من سكان العالم.
لذلك، فإن استخدام BUMMER يرقى أساسًا إلى تبني، على حد تعبير المؤلف، "إطار روحي جديد"؛ تسعى الأطر الروحية التقليدية إلى معالجة الأسئلة الأكثر غموضًا وذات مغزى للإنسانية. لماذا نحن موجودون؟ ما هو هدف الحياة؟ ماذا بعد الموت؟ هذه الأسئلة خارجة عن اختصاص العلم، وطرحها "بومر" إلى حد ما.
إجابة BUMMER على هذه الأسئلة شاملة وبسيطة: التحسين هو هدف الحياة.
يتمثل بيان مهمة Google، جزئيًا، في "تنظيم معلومات العالم". في وادي السيليكون، ويُترجم هذا إلى "تنظيم كل الواقع"، لأن المعلومات من الناحية التقنية هي حقيقة واقعة. وفي الوقت نفسه يواجه مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي صراعًا مستمرًا لتحسين وجودهم من خلال ترتيب أعلى في عمليات البحث أو جعل مقاطع الفيديو الخاصة بهم قابلة للمشاهدة على النحو الأمثل. هذه الروح لا تترك مجالًا للروحانية، ولا إمكانية لغموض لا يوصف.
الجسد ببساطة شيء سيتم اختراقه في النهاية، وينطبق الشيء نفسه على العقل. وهكذا، يتم استبدال الإطار الروحي القديم بإطار جديد - إطار التحسين الذي اقترحه BUMMER.
هذا الإطار يقوض إيمان المجتمع بالطبيعة الخاصة للبشر. إنها تضعهم على مستوى مع كل شيء آخر – مثل برامج الكمبيوتر والروبوتات وجميع الأدوات الأخرى القابلة للتحسين تحت الشمس. بمعنى آخر، إنها تقتل أرواحنا، ولا يمس الهم فقط كرامتك وخصوصيتك؛ إنه يحرمك من التجربة المتأصلة التي هي الشخصية. في عالم BUMMER، أنت لست أكثر من مجموعة من الإجراءات والسلوكيات التي تحددها الخوارزمية، ومجموعة الإعجابات على منشوراتك والمتابعين لديك.. إذا كنت تريد استعادة روحك، فاحذف حساباتك.
وختاماً: يشبه استخدام وسائل التواصل الاجتماعي العيش في قفص سلوكي - فأنت تخضع للمراقبة والتحليل والتلاعب باستمرار. بدلاً من أي تقنية معينة، فإن BUMMER، نموذج الأعمال لشركات التواصل الاجتماعي التي تراقبك، هو المشكلة الأساسية. ويعتمد نموذج العمل هذا على بيع بياناتك للمعلنين الذين يرغبون في تغيير طريقة تصرفك وإقناعك بالشراء؛ كما أنه يشجع على السلوك الأحمق، ويحرم الناس من كرامتهم الاقتصادية، ويعيق العملية الديمقراطية، ويقوض تجربتنا الإنسانية. الحل لهذه المشاكل هو حذف حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك حتى يظهر نموذج أفضل.
قم بأخذ إجازة من BUMMER.؛ لا شك أن لديك بعض التجارب الجيدة مع وسائل التواصل الاجتماعي، وقد لا ترغب في حذف حساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي نتيجة لذلك. لذلك، حاول أن تأخذ قسطًا من الراحة - على سبيل المثال، أسبوعين أو شهرًا - وانظر كيف تشعر بعد ذلك. قد لا يصبح من الواضح كيف أصبحت مدمنًا على وسائل التواصل الاجتماعي، أو الآثار السلبية التي تحدثها عليك، حتى تأخذ استراحة من BUMMER.
تعليقات
إرسال تعليق